Von Webexperten hört man häufig: "Je älter die Domain, desto wertvoller." Doch trifft das, was sonst für Weine gilt, auch auf das virtuelle Gut Domains zu? Generell ja. Von alten Domains können vor allem Unternehmen profitieren. Doch es gibt einiges zu beachten, wenn man keine böse Überraschung erleben möchte.
In diesem Artikel werden wir erläutern:
- wann alte Domains wertvoll sein können
- welche Vorteile sie mit sich bringen
- wann man sie besser meidet
- mit welchen Tools man das Domainalter herausfindet
Was sind alte Domains?
Eine alte Domain ist eine Internetadresse, die seit längerer Zeit registriert und über einen beträchtlichen Zeitraum im Einsatz ist. Der Begriff "alt" bezieht sich auf das Alter der Domain im Vergleich zu anderen Domains. Durch die lange Existenz im Internet haben alte Domains die Möglichkeit, sich durch vorhandenen Seitencontent zu etablieren und ein positives Image aufzubauen. Davon können Unternehmen und Website-Betreiber profitieren, wenn sie in alte Domains investieren bzw. diese kaufen. Dennoch ist Vorsicht geboten, das Domainalter alleine ist nicht ausschlaggebend.
Ab welchem Zeitpunkt spricht man von „alten“ Domains?
Es gibt keine festgelegte Zeitspanne, ab der eine Domain als "alt" bezeichnet wird. In der Regel kann man sagen, dass eine Domain, die mehrere Jahre oder Jahrzehnte registriert ist, als alt betrachtet werden kann. Zum Vergleich: Die Registrierung von .de Domains ist seit 1986 möglich, .app Domains waren erst 30 Jahre später verfügbar. Eine früh registrierte .de Domain hatte also theoretisch drei Jahrzehnte Zeit, sich durch Inhalte auf der Webseite einen guten Ruf (Autorität) zu verschaffen.
Stichwort „Inhalte“: Hier kommt das Mantra „Content is King“ zum Tragen: Eine neue Domain kann schneller an Bedeutung gewinnen, wenn sie
- qualitativ hochwertigen Inhalt hat,
- gute Nutzererfahrung bietet,
- und von anderen (hochwertigen) Websites verlinkt wird (Backlinks).
Das Alter allein ist nicht das einzige Kriterium für den Erfolg einer Domain. Auch wenn es keine genaue Regel oder Übereinstimmung in der Branche gibt: Wenn es konkret um Suchmaschinenoptimierung (SEO) und das Alter einer Domain geht, können seit über fünf Jahren aktive Domains als alt angesehen werden. Darüber hinaus berücksichtigen Suchmaschinen wie Google oder Bing noch viele andere Faktoren, um die Autorität und Relevanz einer Domain zu bewerten.
Es gibt verschiedene Tools und Dienste, mit denen Sie das Alter einer Domain überprüfen können. Eine bekannte Möglichkeit ist die Verwendung von "Whois"-Abfragen, (z.B. hier: https://www.whois.de/) um Informationen über den Registrierungszeitpunkt einer Domain zu erhalten.
Dieses Beispiel von Sedo.com zeigt das Registrierungsdatum an
Was sind die Vorteile von alten Domains?
Für Unternehmen und Webseitenbetreiber sind Vorteile von alten Domains aus diesen Gründen attraktiv:
SEO-Vorteile: Suchmaschinen wie Google berücksichtigen das Alter einer Domain als Ranking-Faktor. Eine alte Domain hat in der Regel mehr Zeit gehabt, um Autorität aufzubauen und Backlinks anzusammeln. Dies kann zu einer besseren Sichtbarkeit und höheren Rankings in den Suchergebnissen führen.
Vertrauenswürdigkeit und Glaubwürdigkeit: Eine alte Domain wird als vertrauenswürdiger und glaubwürdiger angesehen. Besucher haben eher Vertrauen in eine Website mit einer etablierten Domain, die lange online ist.
Bekanntheit und Markenwert: Wenn eine alte Domain bekannt ist und einen gewissen Markenwert hat, kann das zur Stärkung des Images und der Wahrnehmung der eigenen Marke beitragen. Besucher erkennen den Domainnamen möglicherweise schneller und verbinden ihn direkt mit dem Unternehmen.
Vermeidung von Konkurrenz: Durch den Erwerb einer alten Domain kann man theoretisch der Konkurrenz eins auswischen. Wenn eine Domain etabliert und in der jeweiligen Branche bekannt ist, kann man mit dem Besitz dieser Domain von Anfang an die Pole Position einnehmen.
Etabliertes Backlink-Profil: Eine alte Domain kann eine Vielzahl von Backlinks von anderen Websites aufgebaut haben. Diese Backlinks können zur Autorität und Sichtbarkeit der eigenen Website beitragen. Sie werden von Suchmaschinen als Verweis auf qualitativ hochwertigen Inhalt und relevante Informationen interpretiert.
Traffic-Vorteile: Eine alte Domain kann einen ständigen Zulauf von organischen Besuchern haben. Das kann dazu beitragen, dass die eigene Website schneller Traffic generiert. So spart man sich Zeit und Ressourcen für den Aufbau einer neuen Domain.
Weniger Risiko von Spam: Eine alte Domain hat in der Regel weniger Risiko von Spam als eine neue Domain. Spam-Websites haben in der Regel eine kurze Lebensdauer. Sie werden schnell von Suchmaschinen erkannt und aus den Suchergebnissen entfernt. Eine alte Domain hat eine lange Geschichte und ist weniger anfällig für Spam.
Höherer Wiederverkaufswert: Die Wertigkeit von alten Domains kann sowohl Fluch als auch Segen sein. Je nach Perspektive kann es sich um einen Vorteil oder um einen Nachteil handeln. Für Inhaber und Domainverkäufer liegt der Vorteil darin, dass diese alten Domains einen deutlich höheren Wiederverkaufswert haben. Das wiederum ist der Nachteil für Käufer, die tiefer in die Tasche greifen müssen, verglichen mit einer neu registrierten Domain. Am Ende lohnt sich auch diese Investition, da der Wert der Domain nicht sinkt und man eine wertvolle Anlage besitzt.
Was sind die Nachteile von alten Domains?
Während das Alter einer Domain in der Regel mit einigen Vorteilen verbunden ist, gibt es auch potenzielle Nachteile. Diese sind zwar überschaubar, sollten aber berücksichtigt werden:
Altmodisches Design und Technologie: Dieser Nachteil kann entstehen, wenn man es nicht nur mit der technischen Übernahme einer Domain, sondern mit der Übernahme des gesamten Business zu tun hat. Fiktives Beispiel: Ein bekannter Markenanbieter von Brillen erwirbt die beschreibende Domain brille.de inklusive des gesamten Inhaltes (Webseiteninhalt, Kunden, Marken, etc.). Ein sogenannter Projektkauf. Falls brille.de nicht regelmäßig aktualisiert und modernisiert wurde, könnte das dazu führen, dass man ein veraltetes Design hat oder auf veraltete Technologien und Plattformen setzt. Das kann sich negativ auf die Benutzererfahrung auswirken und die Attraktivität der Website für Besucher mindern. Daraus folgt eine Beeinträchtigung der Relevanz für Suchmaschinen. In den meisten Fällen steht für Käufer bei einem Domain-Projektkauf lediglich der Name sowie der vorhandene Traffic im Vordergrund.
Spam-Risiko: Wenn eine ältere Domain in der Vergangenheit von Spammern missbraucht wurde oder gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstoßen hat, kann dies zu einer Beeinträchtigung des Rufes der Domain führen. Suchmaschinen können Domains mit Strafen belegen, die sich negativ auf das Ranking und die Sichtbarkeit auswirken können. Hat eine Domain diesen Stempel erhalten, ist es schwierig, ihn loszuwerden. In der Regel nutzen Spammer eher neue Domains für zum Beispiel Fakeshops, dennoch sollte die Vergangenheit geprüft werden. Dabei kann die Wayback Machine von Archive.org helfen: Diese liefert Schnappschüsse der Website, die bis zum Start der Website zurückreicht. Auf diese Weise finden Sie nicht nur das Alter der Domain heraus, sondern erhalten Einblick in die Inhalte, die unter der Domain zu finden waren.
Ansicht der Domain History bei Archive.org für Sedo.com
Höhere Kosten: Fast alle guten Domainnamen sind vergeben. Wer auf der Suche nach einer guten Domain ist, die sich für ein starkes Branding eignet, findet diese mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit auf dem Sekundär-Domainmarkt und kann dort bereits registrierte Domains von ihren Inhabern kaufen. Verglichen mit den Kosten für eine neu registrierte Domain (circa 10 Euro pro Jahr für eine .de Domain) ist der Wert einer vergebenen und alten Domain häufig mit höheren Kosten verbunden. Weiterhin kann eine alte Domain eine negative Reputation haben, wenn sie in der Vergangenheit für Spam oder betrügerische Aktivitäten genutzt wurde.
Falsche Wahrnehmung: Selten, aber möglich: Manchmal entstehen durch eine alte Domain Schwierigkeiten bei der Anpassung an neue Geschäftsmodelle oder Markenidentität. Es kann mit Hürden verbunden sein, eine alte Domain mit einer neuen Marke oder einem neuen Geschäftsmodell in Einklang zu bringen, wenn diese mit dem Angebot, der Dienstleistung, dem Service oder der Nutzergruppe nicht zusammenpassen will.
Fazit
Zusammenfassend ist eine alte Domain für Unternehmen und Website-Betreiber von unschätzbarem Wert.
Sie bietet unter anderem:
- Vertrauen und Glaubwürdigkeit
- eine bessere Platzierung in den Suchmaschinen-Ergebnissen
- weniger Risiko im Wettbewerb
- einen höheren Wiederverkaufswert
Es lohnt sich, in alte Domains zu investieren und diese auf dem Domain-Sekundärmarkt zu finden.
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