Green Travel: Domain-Marketing für umweltbewusstes Reisen
Exportweltmeister und auch beim Thema Urlaub ganz vorne mit dabei: Über 70 Millionen Auslandsreisen haben die Deutschen allein im Jahr 2017 unternommen und dafür insgesamt rund 84 Milliarden Euro ausgegeben. Lediglich China und die USA sind mit ihrer deutlich größeren Bevölkerung noch reisefreudiger.
Gleichzeitig zählten laut einer Befragung durch das Umweltbundesamt 2018 für jeden fünften Deutschen Umwelt- und Klimaschutz zu den wichtigsten Problemen, denen sich das Land gegenwärtig gegenübersieht. Rund 15,9 Millionen Personen in der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahre gaben außerdem an, besonderes Interesse an Natur- und Umweltschutz zu haben.
Doch Klimaschutz und ausgiebige Urlaubsreisen – passt das überhaupt zusammen? Unbedingt: Green Travel, also nachhaltiges Reisen, ist seit Jahren ein zunehmender Trend. Und die logische Konsequenz aus der steigenden Relevanz von Umweltschutz in der öffentlichen Wahrnehmung.
Für Reiseveranstalter ergeben sich daraus völlig neue Marketing-Chancen im stark umkämpften Tourismussektor. Es gilt, eine neue Nische mit reichlich Wachstumspotenzial zu besetzen. Denn mit jedem Trend entsteht neues Vokabular, Schlüsselbegriffe, die User in Suchmaschinen eingeben. An dieser Stelle setzt Domain-Marketing an: Hier geht es darum, sich diese Wortwelten in Form von Domainnamen zu eigen zu machen, um genau diese Zielgruppen zu erreichen. On top ist Domain-Marketing im Vergleich zu stetiger Suchmaschinenwerbung nachhaltiger.
Ökotourismus – welche Keywords wichtig sind
Alternatives Reisen, sanfter Tourismus, Tourismus mit Einsicht, Tourismus der Nachhaltigkeit – es gibt zahlreiche Begriffe, die eng mit Green Travel und Ökotourismus verwoben sind und dieselbe Bedeutung haben. Sie alle stehen für Urlaubsreisen, die auf lange Sicht ökologisch und ökonomisch tragbar sowie ethisch und sozial gerecht sind.
- Wohl wichtigster Aspekt für umweltbewusste Urlauber: die Anreise. „Klimaneutral fliegen“, „CO2 Kompensation“ und „CO2 Ausgleich“ wären hier erste Ansätze für die Keywordoptimierung. Manche Reisende interessieren sich womöglich für ihren ökologischen Fußabdruck, weshalb auch „Fussabdruck fliegen“ und „CO2 Bilanz fliegen“ wichtig sein können, um potenzielle Interessenten auf das eigene Angebot zu locken. Oder ganz grundsätzlich aus Nutzersicht gefragt: Ist „Fliegen ökologisch“? Am Zielort könnten die Urlauber zudem ein „Biohotel“ suchen.
- In direkter Verbindung mit dem übergeordneten Begriff „Ökotourismus“ stehen „Ökoreisen“, „nachhaltiger Tourismus“, „sanfter Tourismus“, „ökologisch Reisen“, „nachhaltig Reisen“ und „Nachhaltigkeit im Tourismus“. Auch „Ökotourismus Beispiele“ oder „sanfter Tourismus Beispiele“ könnten für den interessierten Öko-Urlauber hilfreich sein.
- Ganz allgemein könnten umweltbewusste Reisende auch das Thema „Nachhaltigkeit“ an sich und eine „Ökologie Definition“ interessieren.
- Für internationale und englischsprachige Angebote sind darüber hinaus „eco holidays“, „responsible travel“, „responsible tourism“, „ecotourism“, „green travel“ und „green hotels“ ein guter Ausgangspunkt.
- Eine vergleichsweise neue Begrifflichkeit im Trendfeld des umweltbewussten Reisens ist die sogenannte „Flugscham“. Das Wort ist die deutsche Übersetzung von „Flygskam“, das in Schweden seinen Ursprung fand. Diese und weitere tagesaktuelle Suchwörter mit hohem Potenzial gilt es, rechtzeitig zu erkennen und zu nutzen.
Mit welcher Gewichtung Sie Ihren Internetauftritt auf diese Keywords optimieren, liegt letztlich bei Ihnen und Ihren angebotenen Dienstleistungen. Die Suchpotenziale der Begriffe entnehmen Sie zum Beispiel dem Keyword-Planer von Google Ads.
Tipps für Ihr Domain-Marketing rund ums Thema nachhaltiges Reisen
Die Reisebranche zählt zu den Wachstumsmärkten der deutschen Wirtschaft. Kein Wunder also, dass die deutschsprachige Reisewirtschaft mit .reisen eine eigene selbsterklärende Top-Level-Domain erhalten hat. Und die lässt sich selbstverständlich in Verbindung mit Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein bringen. Mögliche Beispiele wären Domains wie nachhaltig.reisen oder umweltbewusst.reisen. Alternative Domain-Endungen, die auch international funktionieren, wären .green, .travel, .eco oder auch .bio.
Neben diesen naheliegenden und aufgrund der Begrifflichkeiten selbsterklärenden Ein-Wort-Domains kommen aber natürlich beim Thema Ökotourismus auch Fantasienamen infrage. Schließlich sind die aktuell noch als Domain möglichen Synonyme für nachhaltiges Reisen irgendwann erschöpft. Diverse Start-ups aus der Branche haben bereits vorgelegt.
Diese Start-ups machen es vor: Domainvermarktung im Ökotourismus
Mit einem wenig kreativen englischen Begriff auf der deutschlandspezifischen Top-Level-Domain ging vor einigen Jahren mit goodtravel.de eine der ersten europaweiten Buchungsplattformen für nachhaltige Reiseziele an den Start. Ein ähnliches Konzept verfolgt bookitgreen.com mit weltweit mehr als 1.000 grünen Unterkünften. Positiv ist bei diesen Beispielen, dass es sich um gängige und gut merkbare Begriffe handelt. Auch wenn bookitgreen.com mit seinen drei Worten grenzwertig ist.
Weniger beliebig bei der Namenswahl waren drei Geschwister aus Deutschland, die Ende 2015 die Reiseplattform Amavido gründeten. Das Wortspiel lehnt sich an die italienischen Begriffe für „amare“ und „vida“ (zu Deutsch: „lieben“ und „das Leben“) an. Im Mittelpunkt des Konzepts auf amavido.de stehen nachhaltige Individualreisen in weniger bekannte Ecken Italiens. Der Nachteil bei Kunstbegriffen ist, dass man beim ersten Lesen/Hören keine Vorstellung hat, was sich dahinter verbirgt. Dieser Erklärungsbedarf gepaart mit der schlechten Merkbarkeit eines künstlichen Begriffs bedeutet in der Regel weitaus höhere Ausgaben für Werbung.
Einen deutlichen Schritt weiter geht Fairaway. Das Start-up aus Krefeld bietet auf fairaway.de Reisepakete und selbst zusammengestellte Individualreisen an, die vor Ort von Einheimischen begleitet werden. Außerdem achtet das Unternehmen darauf, dass Reisende und Reiseführer vor Ort lokale Transportmittel nutzen, keine Inlandsflüge machen, weitestgehend fair gehandelte Produkte konsumieren und Abfälle reduzieren. Die durch An- und Abreise entstandenen CO2-Emissionen kompensiert Fairaway anschließend.
Haben Sie bereits eine Domain für Ihren Internetauftritt zum Thema nachhaltiges Reisen im Sinn? Lesen Sie hier nach, ob Sie die fünf häufigsten Fehler bei der Domain-Wahl bedacht haben. Außerdem verraten wir Ihnen, wie Sie nach dem Domainkauf durch domainzentrierte Werbung Ihre Domains etablieren.
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