Bei der Auswahl eines Markennamens sollte sorgfältig vorgegangen werden. Warum? Weil der Name für das gesamte Unternehmen und die Produktwelt steht. Missverständnisse, Mehrdeutigkeiten oder zu komplizierte, schwer merkbare Markennamen sollten daher vermieden werden. Aber es gibt noch einen anderen relevanten Faktor, laut einer Studie des Indian Institute of Management (Udaipur), der Wilfrid Laurier University und der Elon University.
Wie der Branchendienst ariyh.com berichtet, spielt die Frage, ob der Markenname im Singular oder Plural steht, eine bedeutende Rolle. Laut der Studie, bei der fast 13.000 Marken und mobile Apps analysiert wurden, zeigte sich:
Verbraucher mögen Markennamen in der Mehrzahl lieber als solche im Singular.
Mit anderen Worten, Marken wie Dunkin Donuts, Starbucks, Pampers, Sketchers und Dickies haben einen klaren Vorteil.
Große Markennamen mit Plural, wie z.B. Snickers, hatten durchschnittlich eine 12,3 % bessere Markenhaltung im Vergleich zu Marken mit Singular-Namen, wie z.B. American Express.
Warum ist das so?
- Verbraucher betrachten Mehrzahl-Marken oft als Teil einer größeren Einheit.
- Diese Marken wirken wie ein zusammenhängendes Kollektiv, Gemeinschaftsgefühl inklusive.
- Indem sie sich als Teil dieser Kollektive sehen, entwickeln Verbraucher oft eine stärkere emotionale Bindung zu Mehrzahl-Marken. Es entsteht ein Gefühl von Verbundenheit und Gemeinschaft.
- Studien zeigen zudem, dass Menschen sich Mehrzahl-Marken tendenziell besser merken können.
Wie können Sie diese Erkenntnisse für Ihre Domainstrategie nutzen?
Selbst wenn Sie sich nur für die Singular- oder Plural-Version Ihres Markennamens entscheiden, ist es ratsam, beide Domainvarianten zu sichern. Dies bietet Ihnen als Markeninhaber entscheidende Vorteile:
Argumente für die Sicherung von sowohl Singular- als auch Plural-Domains
1. Mehr Traffic: Nutzer könnten entweder die Singular- oder Pluralversion eingeben. Der Besitz beider Varianten stellt sicher, dass Sie den gesamten potenziellen Traffic erhalten.
2. Markenkonsistenz: Hilft, ein einheitliches Markenbild und Nutzererlebnis zu bewahren, da Besucher zur richtigen Seite gelangen, egal welche Version sie eingeben.
3. Schutz vor Konkurrenten: Verhindert, dass Konkurrenten die alternative Version schnappen und von Ihrem Traffic oder Markenwert profitieren.
4. Besseres SEO: Beide Domains können zu einer stärkeren Online-Präsenz beitragen, da Suchmaschinen die Verbundenheit und Autorität beider Versionen erkennen.
5. Schutz vor Missbrauch: Sicherung beider Versionen schützt vor bösartiger Nutzung, wie Phishing oder unautorisierter Inhalt.
Die Sicherung beider Varianten generischer Domainnamen erhöht die Chancen auf Traffic, stärkt Ihre Markenkonsistenz, schützt Sie vor Wettbewerbern, verbessert Ihr SEO-Ranking und schützt vor Missbrauch. Aufgepasst: Im deutschen Sprachgebrauch kommt noch zusätzlich der Faktor IDN hinzu, so dass die Pluralversion durch Umlaute wie ä, ö und ü noch eine weitere, dritte Variante erfordert:
Beispiele von Singular- und Plural-Domains mit unterschiedlichen Inhabern:
1. Car.com vs. Cars.com
2. Brille.de vs. Brillen.de
3. Flight.com vs. Flights.com
4. Flug.de vs.buch.de Fluege/Flüge.de
5. Jets.com vs. Jet.com
6. Buch.de vs. Buecher.de vs. Bücher.de
7. Loans.com vs. Loan.com
8. Cruise.com vs. Cruises.com
9. Furniture.co.uk vs. Furnitures.co.uk
10. Video.com vs. Videos.com
Es mag nicht üblich sein, beide Varianten zu besitzen, aber einige Unternehmen wie Hotels.com und Hotel.com sowie Apartment.com und Apartments.com investieren in beide, um ihre Markenherrschaft und Traffic-Ströme zu sichern.
Fazit: Durch die Sicherung beider Varianten generischer Domainnamen steigern Sie nicht nur Ihre Reichweite, sondern schützen auch Ihre Marke umfassend. Diese Strategie minimiert Verwirrung, stärkt Ihr SEO und schützt vor Wettbewerbern. Angesichts des hohen Trafficaufkommens und des Brandings im Zusammenhang mit generischen Domainnamen ist die Investition in alle Varianten langfristig eine lohnenswerte Entscheidung.
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