Es normal tener un cierto sentimiento de engaño cuando se tienen que pagar mil euros por un dominio que probablemente ha sido registrado por menos de 30 y, que en muchos casos, está en manos de especuladores que no le dan utilidad alguna. Lo más habitual en estos casos es optar por un nombre « creativo », es decir, que no haya sido registrado anteriormente y, por lo tanto, más barato.
Esta es aparentemente la opción más económica pero no necesariamente la más conveniente. Si realmente nos planteamos mantener un proyecto serio en la red, una de nuestras primeras necesidades será darnos a conocer para conseguir clientes. Y ahí es donde el dicho “lo barato resulta caro” puede cumplirse.
Debemos considerar nuestro dominio en términos publicitarios. Si tenemos un buen dominio, nos aseguramos en primer lugar que mucha gente irá a parar a nuestro rincón en la red y, segundo, que aquellos que lo hagan, nos recordarán con mayor facilidad.
Si nuestro dominio no es capaz de cumplir por sí sólo con estas premisas, deberemos suplir esas carencias con inversiones publicitarias, ya sea para darnos a conocer o para que los posibles clientes nos retengan en sus memorias. Pero eso puede resultar muy caro y la competencia publicitaria en la red es encarnizada.
Con un buen dominio, la necesidad de inversión publicitaria no desaparece totalmente, pero si se aligera considerablemente. Pensemos, ¿qué es más fácil de anunciar Viajes.com o haciatussuenos.com? ¿Qué localizarán y recordarán más fácilmente los usuarios?
El invertir en un buen dominio o en publicidad es simplemente una cuestión de prioridades y gustos. Puede que nos interese utilizar el nombre de dominio para crear « branding », es decir, conseguir que nuestros productos queden asociados a una determinada idea (¿qué tal entonces calidad.com?). En ese caso, nos podemos decantar por la opción de encontrar un dominio más creativo.
Y aunque, sin duda, lo ideal es combinar un gran dominio con una buena campaña publicitaria es importante no desestimar ninguna de estas opciones de antemano por ser, aparentemente, demasiado costosa. Según el tipo de proyecto que tengamos, nos convendrá sentar la base de nuestro proyecto sobre un buen nombre en internet o en una gran inversión publicitaria. En cualquier caso el mercado de dominios de segunda mano en español está apenas naciendo y es mucho más asequible que otros.
El resultado, al final, dependerá, sobre todo, de la solidez de nuestro negocio en la red. Pero, no hay que olvidar que un negocio, por bueno que sea, necesita clientes y, para encontrarlos o, mejor dicho, para que nos encuentren. Un nombre de dominio relevante es una buena forma de conseguirlo.
El e-comercio en el mundo hispanohablante está empezando a crecer pero todavía hay poca confianza en la red para hacer negocios por parte de consumidores y empresarios. Sólo así se explica que en portales como eSedo.com, el mercado de dominios más importante en lengua española, se puedan encontrar a la venta muchos nombres de primera categoría. La mayoría de ellos no se están explotando todavía. Estos dominios aseguran una cantidad ingente de visitas. Pero ojo, eso se paga.
Fuente: eSedo.com