Die neuen TLDs wie .guru oder .koeln wurden von Experten vor ihrer Veröffentlichung 2011 stark gehypt. Letztlich waren sich viele Nutzer aber gar nicht bewusst, dass mit einem Schlag viele neue Endungen verfügbar geworden sind. Ausbleibende Marketing-Aktionen seitens der Betreiber der neuen Endungen und seit Jahren bestehende Vorlieben für altbekannte .de und .com Domains haben ihr Übriges getan.
Doch langsam wandelt sich das Bild: Heutzutage sieht man immer häufiger Unternehmen mit Domains unter neuen Endungen. Die meisten dieser Unternehmen sind Startups, die sich eher trauen, über den Tellerrand hinaus zu schauen und dabei versuchen, sich möglichst kostengünstig innerhalb ihrer jeweiligen Branche zu profilieren und positionieren. Gerade junge E-Commerce und Tech-Unternehmen wählen daher eine eine .tech, .online oder .shop Domain für ihren Webauftritt.
Sprechende Domains
Vor kurzem gab es einige bemerkenswerte Käufe von Domains mit neuer Endung, etwa durch das aufstrebende Startup „Brilliant“, das smarte Lichtschalter vertreibt. Auf der (an-)sprechenden Internetadresse brilliant.tech vermarktet dieses sein innovatives IOT-Produkt, das Licht, Musik und mehr übers Handy steuerbar macht. Die Domain community.lawyer wird von einem Software-Startup genutzt, das ein Tool zur kostengünstigsten, nachbarschaftlichen Rechtsberatung anbietet. Mit der Domain-Endung .lawyer wird hier implizit Professionalität und Kompetenz vermittelt.
Unter Sedos Marktplatz-Verkäufen befinden sich auch spannende ngTLDs, sowohl von Startups als auch von etablierten Unternehmen erworben: So etwa study.tips, cloud.market, air.one und crea.tech. Viele dieser Adressen leiten auf andere Seiten weiter oder befinden sich noch im Aufbau. Der Trend zeigt aber auf, dass sich die neuen Endungen aufgrund ihres beschreibenden Charakters gerade für Marketingkampagnen eignen und zusätzlich zuverlässige Trafficströme liefern.
Kein .de - Kein Problem
Neben den neuen Endungen ist die seit 1997 verfügbare Länder-TLD für das Britische Territorium im Indischen Ozean, .IO, in der Technologiewelt beliebt. Aufgrund ihrer Kürze und der Assoziation zu „Input/Output“ wird sie vor allem von vielen Blockchain- und Cryptocurrency-Unternehmen verwendet. Viele neue TLDs verleihen Webadressen einen dauerhaft beschreibenden Charakter, während sich die Endung .IO an einem aktuellen Trend orientiert. Es ist spannend zu beobachten, dass so viele verschiedene, alternative Domain-Endungen immer häufiger von Unternehmen genutzt werden. Für Startups ist es daher oft ratsam, sich eine gute Namens- und Domain-Strategie zu überlegen und dann eine passende Domain zu sichern. Gerade wenn eine .com oder .de Domain zu hohe Kosten für junge Unternehmen bedeutet, gilt es, sich mit den neuen Domain-Endungen auseinanderzusetzen und darauf basierend die digitale Identität auszubauen.
TL‘DR: Die Verwendung von neuen TLDs ermöglicht Startups und etablierten Unternehmen eine neue Form an Flexibilität in der Gestaltung und Optimierung des firmeneigenen Internetauftritts und der damit verbundenen Kampagnen. Wie Sie Ihre Domain unter einer neuen Endung effizient in Ihre Kampagnen integrieren können, erfahren Sie in unserem kürzlich erstellten Domain Marketing Guide.