Was waren die Beweggründe bei der Entscheidung für Ihre neue Internetpräsenz unter Casinos.de?
Als Unternehmen, welches Produktvergleiche anbietet, ist es unsere Mission, Nutzern zu helfen, gute Entscheidungen zu treffen. Wir schaffen auf unserer Plattform einen Mehrwert durch kompetente Beratung und transparente Vergleiche. Das Beibehalten dieser Werte ist für uns unglaublich wichtig und war daher auch ausschlaggebend, als wir uns für den Start eines Vergleichsportals für Casinos in Deutschland entschieden haben.
Denn unsere Recherchen haben ergeben, dass Spieler in Deutschland einen vertrauenswürdigen Namen wirklich schätzen und Marken gegenüber – sobald sie diese einmal für gut befunden haben - sehr loyal sind. Zudem sind sie sehr daten- und computerversiert und daher kritischer hinsichtlich der Legitimität von Websites. Daher wussten wir von Beginn an, wenn wir in diesen Markt einsteigen möchten, müssen wir Nutzern aus Deutschland etwas Entsprechendes bieten. Etwas, das für Qualität, Vertrauen und Legitimität steht. Wir haben uns dann auf die Suche gemacht, um eine Domain zu finden, die diese Kriterien für unsere Marke erfüllt.
Welche Vorteile erwarten Sie von dem Keyword-Domain-Namen Casinos.de?
Die Vorteile einer hochwertigen generischen Domain aus dem Glücksspiel-Bereich in Kombination mit der deutschen Länderendung .de liegen klar auf der Hand. Zum einen verleiht der Domainname unserem Produkt Autorität, Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Durch die vermittelte Seriosität des Angebots fühlen sich Nutzer automatisch wohl. Eine Premium-Domain impliziert, wer sich einen Auftritt unter Casinos.de leisten kann, wird nicht über Nacht wieder verschwinden. Zum anderen ist die Domain auch eine Verpflichtung für die Investition, die wir uns von unserem Angebot versprechen.
Mit einer Premium-Domain wie Casinos.de wollen wir einen Großteil des Marktanteils deutscher Nutzer gewinnen, deren Bedürfnisse erfüllen und ihnen zeigen, wie sehr wir uns für ihre Zufriedenheit engagieren. All diese Kriterien waren für uns bei der Auswahl unabdingbar. Darüber hinaus gibt es in den meisten Ländern Beschränkungen für Glücksspiele, insbesondere bei klassischer Werbung. Suchmaschinen sind für uns die Hauptquelle für Kundenzulauf. Eine Marke zu haben, die sich von der Masse abhebt und so die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich zieht, ist da ein großer Vorteil. Wenn User Casinos.de auf den SERPS-Seiten (Search Engine Results Pages) im Vergleich zu Domains mit geringerer Qualität sehen, führt dies bei unseren Anzeigen zu einer höheren Klickrate.
Wenn es um Markenbekanntheit, wiederkehrende User und Empfehlungen geht, ist das Branding von Casinos.de im Vergleich zu den meisten anderen Domains auf dem Markt viel einfacher. Angesichts des aktuell noch regulatorischen Umfelds für Werbung steigt die Anforderung nach einer starken Marke auf dem Markt.
Was finden Nutzer unter Casinos.de und was macht es besonders?
Als wir die Domain erwarben, waren wir natürlich sehr aufgeregt über die Aussicht, ein Teil dieses Projektes zu sein. Einige Team-Kollegen äußerten, das Mitwirken bei Casinos.de sei für sie eine einmalige Gelegenheit. Wir haben bereits die Beta-Version der Website gestartet. Sie bietet Expertenleitfäden zum Online-Spielen und hilft Usern dabei, die beste Website basierend auf ihrer Region, der bevorzugten Einzahlungsmethode, ihrem Lieblingsspiel und verschiedenen anderen Kriterien auszuwählen. Als Alleinstellungsmerkmal, also das was uns von anderen Anbietern unterscheidet, bieten wir Nutzern in jedem von uns empfohlenen Casino eine Einzahlungsgarantie. Dies ist eine sehr einzigartige Herangehensweise in diesem Markt.
Angesichts des Vertrauensbedürfnisses unserer Nutzer lassen wir unseren Worten auch Taten folgen: Wenn diese aus irgendeinem Grund in einem von uns empfohlenen Casino nicht so behandelt werden, wie sie es sollten, geben wir ihnen ihr Geld zurück. Dazu verpflichten wir uns, weil wir von unserem Angebot überzeugt sind.
Wenn der Kauf von Casinos.de nicht erfolgreich gewesen wäre - was wäre die Alternative gewesen?
Das ist nicht einfach zu beantworten. Ich denke, wir hätten den Marktplatz zunächst nach einer Alternative durchsucht, aber in Wirklichkeit hätte es keine zufriedenstellende Lösung gegeben. Das Angebot, Casinos.de zu kaufen, war eine Gelegenheit, die wir nicht verpassen wollten. Wenn wir das getan hätten, wäre unser Businessplan vermutlich stark verzögert oder das Projekt auf unbestimmte Zeit verschoben worden.
Wie sieht Ihre Domain-Strategie aus, wenn sie sich internationalisieren möchten?
Wir haben das Produkt zuerst für den deutschsprachigen Markt entwickelt und gelauncht. Wenn unsere Nutzer eine andere Sprache wünschen, werden wir dies definitiv in Betracht ziehen. Die Grundlage unseres Geschäftsmodells ist, dass wir unser Angebot auch in weiteren Ländern replizieren könnten, dann aber mit länderrelevanten Premium-Domains. Bei der Beratung wird uns sicherlich wieder Sedo mit Rat und Tat zur Seite stehen.
Jeder Domainkauf in dieser Qualitätsklasse bedeutet für uns auch eine entsprechende Investition, die geplant werden muss. Aber für uns lohnt sich das, denn ein Domainerwerb bringt einen Mehrwert mit sich, da die Chancen für den Erfolg der Marke deutlich höher sind. Wir hoffen, gegen Ende des Jahres noch weitere spannende Projekte entwickeln und vorstellen zu können.
Welche Vorteile hatten Sie bei der Zusammenarbeit mit Sedo?
Wenn ich nach einer Domain suche, gehe ich direkt zu Sedo. Es ist die gleiche Logik wie beim Online-Shopping, da gehe ich instinktiv zu Amazon. Meine bisherigen Käufer- und Verkäuferaktivitäten bei Sedo waren alle erfolgreich, so dass die Plattform für mich zu einem zentralen Anlaufpunkt für Domainthemen geworden ist. Den größten Vorteil bietet Sedo meiner Meinung nach in seiner Funktion als Vermittler zwischen Käufer und Verkäufer.
Wenn es darum geht, zu bieten, zu feilschen und zu verhandeln, dann sind natürlich viele Emotionen wie beispielsweise Übermut und Sturheit von beiden Seiten im Spiel. Sedo nimmt einen Großteil der Emotionen aus dem Bietungs- und Verhandlungsprozess raus. Es gibt ein Team von engagierten Account Managern und Domain Brokern, die beiden Parteien dabei helfen, zu einer Einigung zu finden, indem sie eine emotionale Distanz während des Prozesses schaffen. Und sie wissen aus Erfahrung, wie man mit diesen – auch unter Berücksichtigung der unterschiedlichen Kulturen - umgeht. Aus meiner eigenen Erfahrung als Domain-Verkäufer weiß ich, dass viele eingehenden Angebote in meinem Posteingang nicht regelmäßig abgerufen werden oder die E-Mails als Spam markiert werden. Wenn man ein zentrales Dashboard für seine Domains und die Gebotsverwaltung verwendet, wie das bei Sedo der Fall ist, wird der Verkaufsprozess einfacher und effizienter.
Beim Kauf von Casinos.de wurde der externe Transferservice von Sedo in Anspruch genommen. Dieser steht Kunden auch dann zur Verfügung, wenn der Verkauf außerhalb der Plattform stattfindet. Dadurch ist der Transfer zwischen beiden Parteien sicher geregelt, was bei einer sechsstelligen Summe auch notwendig ist. Für mich werden alle Belange rund um Domainthemen prima abgedeckt.
Welchen Tipp würden Sie anderen Unternehmen, die auf der Suche nach einer Domain und mit dem Markenaufbau beschäftigt sind, geben?
Als wir noch ganz am Anfang standen, wäre ein Kauf wie dieser nicht möglich gewesen. Ich verstehe voll und ganz, dass die Investition für einen jungen Unternehmer oder ein junges Start-up möglicherweise keinen Sinn ergibt. Die Domain bietet jedoch einen enormen Wettbewerbsvorteil für ein Unternehmen, das es sich leisten kann. Wir sehen sie als Wertanlage, sie ist ein Verkaufsargument und bringt ein starkes Branding mit im Vergleich zum Wettbewerb.
Mein Rat wäre, dass Unternehmen diese Stärken nutzen sollten. Ist man in der Lage, Usern einen hervorragenden Service zu bieten und will sich langfristig für sein Produkt einsetzen, ergibt es Sinn, dass diese Ebene von einer Premium-Domain unterstützt wird. Wir haben Erfahrungen auf beiden Seiten gesammelt und ein Domainkauf hat sich für uns schon in der Vergangenheit als positive Investition erwiesen.
Das Blexr Team freut sich auf Casinos.de!
Vielen Dank, Paudie, dass du dir die Zeit für dieses Interview genommen hast!
Paudie O’Reilly bezeichnet sich als Dot-Com-Unternehmer und begann ab dem 14. Lebensjahr mit dem Erstellen von Websites in MS Front Page und Dreamweaver. Nachdem er Erfahrungen in den Bereichen Einzelhandel und strategisches Management sammelte, entwickelte er nutzerorientierte digitale Produkte in wettbewerbsintensiven Branchen. Tagsüber widmet er sich obsessiv dem Thema Nutzerverhalten, am Abend setzt er seine Kräfte bei brasilianischem Jiu Jitsu frei.
Über Blexr
Blexr ist ein Performance-Marketing-Unternehmen, das sich auf die Generierung von Leads durch Produktvergleich spezialisiert hat. Das Unternehmen orientiert sich an Werten wie Ehrlichkeit, Transparenz und Integrität und überträgt diese auf die eigenen Dienstleistungen und Angebote. So wollen sie sicherstellen, dass Benutzer fundierte und bessere Entscheidungen treffen können. Casinos.de ist das neueste, kundenorientierte Produkt im Blexr-Portfolio, das sich auf den deutschen Markt konzentriert.